质量提升 融媒体宣传创新成果工作指南

【适用范围】 本文件规定了融媒体宣传创新工作的总体原则、策划与创新、内容生产与管理、平台运营与协同分发、 技术应用与数据赋能、效果评估与成果管理、组织保障与人才培养等方面的指导。 本文件适用于烟草商业企业单位融媒体宣传工作的创新策划、内容生产、平台运营、效果评估及成果 管理。其他相关企事业单位的融媒体宣传工作可参照使用。 【主要技术内容】 1 范围 2 规范性引用文件 3 术语和定义 4 总体原则 5 工作流程设计：5.1 调研与分析；5.2 主题策划；5.3 策略制定；5.4 创新与执行 6 内容生产与质量标准：6.1 图文类内容；6.2 视频类内容；6.3 互动性内容；6.4 数据新闻类内容 7 内容审核与归档：7.1 审核主体流程与标准；7.2 归档内容与管理 8 内容风险与防控 9 平台矩阵运营与分发：9.1 平台运营；9.2 矩阵建设与协同；9.3 分发机制 10 技术应用与数据管理：10.1 技术应用；10.2 数据管理 11 效果评估与成果管理：11.1 效果评估指标体系；11.2 创新成果发掘；11.3 成果申报与评审；11.4 成果推广与归档 12 组织保障与人才培养