AI营销人才能力标准

【主要技术内容】 新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进，以人工智能（AI）、5G、大数据、物联网等为代表的新一代信息技术加速发展，已经成为推动广告行业发展质量、效率、动力变革的重要驱动力。我国在发展人工智能上（AI）具有先天优势，从市场规模、应用场景、数据资源、人力资源、智能手机普及、资金投入、国家政策支持等多方面的综合优势，人工智能发展前景普遍被看好。 在商业领域，AI的商业化进程速度大大快于预期，新的商业模式和新的技术探索交替涌现。AI在智能物联网、工业4.0、机器人、无人驾驶汽车、智能家居、智能安防、智能金融、智慧医疗、智能营销、智能教育和智能农业等领域的应用迅速扩张，产业智能化升级需求也随之激增。 普华永道的预测显示，到2030年，人工智能将为世界经济GDP贡献15.7万亿美元；到2035年，人工智能有望推动世界劳动生产率的提升达到40%，促使全球生产总值提升14%。 随着AI技术在广告营销活动中的爆发，AI营销成为广告营销行业发展的一个重要阶段。在营销领域，Al技术已经渗透到体验、销售、服务的全场景当中，更为精细化的场景，更好地洞察和满足消费者的需求。AI技术也在改变产品的生产流程，从销售端获得的客户需求直接传递给生产端，产品的迭代、定制化生产都在AI技术的帮助下变成更有触达力的产品。 虽然AI技术被广泛应用在广告主、媒体平台、第三方监测公司、代理公司等市场主体广告营销业务，服务于广告投放全流程，但不可忽略的事实是，我国AI营销人才短缺的问题，且尚未设置专门用于广告行业的AI营销人才能力标准，虽然已经有数字营销人才能力标准、广告营销人才能力标准，但是无法解决AI技术在广告行业的价值问题，同时，忽略了AI技术发展对于广告营销行业带来的影响。因此，设立AI营销人才标准，定义AI营销人才能力是非常有必要的，既符合广告营销行业与时俱进地发展要求，为广告行业注入新血液，同时，还能够紧跟国家发展战略，赋能AI营销人才在各领域的应用。 本规范旨在定义AI营销人才能力标准，定义AI营销、AI营销能力，规范其人才能力与服务原则、AI技术应用以及安全合规等要求，同时规范不同级别人才能力需求，为广告从业者提供切实可行的实现方案，方便我国广告产业各相关方参考使用。