互联网广告 群体标识技术要求

【主要技术内容】 为适应信息通信发展对标准文件的需求，由中国通信标准化协会和中国广告协会共同组织制定本文件，推荐有关方面采用。有关对本文件的建议和意见，向中国通信标准化协会和中国广告协会反映。 伴随互联网普及程度的不断提升，互联网广告在高速发展的同时也面临着用户隐私保护方面的问题和挑战：一方面，个人设备信息采集和使用的不规范行为会导致用户个人信息存在较高泄漏风险；另一方面，较严格的信息保护制度使得数据孤岛现象进一步加深，导致跨平台用户识别、定向能力及投放效果的提升受限，长期将影响互联网广告行业的健康发展。为规范个人信息使用，同时促进数据的交换与共享，特制定广告场景下的群体识别技术标准，以同时保障个体用户信息的安全性以及广告投放收益的有效性。 本标准旨在借鉴国内外互联网广告产业对群体标识技术的研究和应用，通过对技术原理以及最佳实践方案的提炼，研究群体标识的目标、定义、原则、特性、机制以及应用举措，形成具有广泛参考意义的技术参考。