机场广告资源价值评价指南

【主要技术内容】 机场广告作为重要的传播载体，承担着品牌传播、城市形象展示及国家文化宣传等多重功能。然而，当前机场广告资源价值评估存在多依赖招投标、每旅客核算等单维度核定方式的行业现状，且存在标准空白，这导致难以锚定机场广告资源的真实价值，进而影响行业的规范化运作与高质量发展。 制定统一的机场广告资源价值标价指南，明确评估指标、流程与方法，可为行业提供科学指引，推动机场广告资源的高效配置与合理利用，促进机场广告产业在合规框架下安全、健康、快速发展。 本指南规定了机场广告资源价值评估的基本原则、评价要素、评价指标、数据采集与处理要求，以及应用建议。 本指南适用于机场广告运营主体、广告主、第三方评估机构等开展机场广告资源价值评估活动，包括对机场场景整体、某一航站楼及某一区域的广告价值测定，也可用于极端市场环境（如突发公共事件）及动态市场变化下的机场广告整体资源价值调整。