互联网广告 受众测量技术要求

【主要技术内容】 随着互联网广告产业不断发展，在广告投放时，广告主可以选择特定人群目标受众进行曝光以优化其营销策略。在投放后进行效果分析时，广告主也依赖广告受众构成等信息来衡量投放效果，制定后续营销策略。因此如何科学测量广告受众是亟待解决的问题。目前市场上对于广告受众测量方法论不一，定义也不同。不同组织在广告受众测量指标和计算方法上的不一致，导致广告主无法用统一标准有效衡量其营销策略。 本文件旨在明确互联网广告受众测量技术要求的使用范围，规范在互联网广告受众测量中应用到的术语，明确其相关定义，并对受众测量过程中各环节所遵循的原则及控制措施加以说明和要求。希望能在参考国际通用标准的前提下，立足于本土市场现状，建立科学的且切实符合行业需求的互联网广告受众测量技术的评价标准，为广告主了解营销活动的受众触达情况提供科学依据和解决方案，持续促进互联网营销的正向增量发展。 为适应信息通信业发展对标准文件的需求，由中国通信标准化协会和中国广告协会共同组织制定该团体标准，推荐有关方面采用。有关对本文件的建议和意见，向中国通信标准化协会和中国广告协会反映。