互联网广告 投放监测及验证要求

【主要技术内容】 随着互联网的快速发展，互联网广告已经成为重要的广告投放方式和渠道。为了规范、促进互联网广告市场的健康发展，国家先后对《广告法》进行了修订，并制定了《互联网广告管理办法》。为了充分释放互联网广告的市场效能，促进互联网广告的产业化发展，使互联网广告在规范、有序的市场环境中得以快速发展，在国家主管职能部门的指导下，由行业协会组织行业品牌企业、主导媒体和互联网广告公司等，对互联网广告术语、定义、分类、缩略语提出了规范使用要求；对接口技术和投放执行过程、数据采集方法、用户数据隐私和测量要求进行了统一。 本文件旨在统一规范的互联网广告条件下：明确互联网广告监测和验证及归因等概念的维度；保证互联网广告行业运作模式的规范性和可复制性；保证互联网广告监测、验证和归因的统一性。