数字广告 第2部分：行为规范

【适用范围】 本文件规定了数字广告服务或者广告活动中的广告主行为规范、程序化购买规范、网络直播营销规范、数字广告诚信经营规范、数字广告公平竞争规范、数字广告业务管理规范、数字广告合同签订管理规范、数字广告透明化服务规范、数字广告投放监测规范、广告代言人行为规范和消费者投诉处置规范。 本文件适用于上海市各类提供数字广告设计、制作、代理、发布服务的自然人、法人或其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布互联网广告的自然人、法人或者其他组织 【主要技术内容】 本文件旨在规范数字广告中各环节的行为，界定数字广告主的行为规范，确保数字广告行业运作模式的规范性和可复制性，以及数字广告内容投放和监测审核的统一性