数字广告 第7部分：数字户外广告发布与评估规范

【适用范围】 本文件规定了数字户外广告的设置原则、设施设置和广告发布的要求、媒体价值评估指标项及第三方市场监测及媒体价值评估机构在评估过程中应遵循的要求。 本文件适用于上海市各类提供数字户外广告设计、制作、代理、发布服务的自然人、法人或其他组织，亦适用于为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布数字广告的自然人、法人或者其他组织。 【主要技术内容】 基于上海作为全球化、数字化和国际化大都市的现实定位和发展要求。上海户外广告业在5G和AI时代的生态建设目标是：建立起世界领先的智能化户外广告体系，营造一流世界城市丰富多彩的场景氛围。数字户外媒体可迅速笼罩场景氛围的大图像及其营造场所的意象功能，以及可实时链接消费和供给两端的智能设施及其可联动的产业功能，放到建设数字之都与智慧城市可持续建设发展的生态中来考量，与城市建设重大项目和城市规划、城市设计相结合的户外广告产业智能化实践。在城市空间规划和产业规划的导向指引下，充分发挥数字户外广告行业的想象力、创造力，开拓数字户外媒体发展的新空间。