农产品品牌建设指南

【适用范围】 本标准规定了品牌、品牌农产品、品牌建设的术语和定义、品牌定位与规划、品牌核心能力提升、 品牌营销传播、品牌保护、品牌管理提供指南。 本标准适用于品牌农业经营主体的农产品品牌建设。 【主要技术内容】 本标准根据品牌农业的生态、标准化、产业化、资本化四大特征，以基于顾客的品牌资产（CBBE）理论为指导，结合品牌发展的最新动向，总结其一般规律后研究制定。 本标准主要制定五项技术指导内容：1.农产品品牌定位与规划：确定农产品品牌的市场定位以及品牌特色优势定位，制定品牌战略目标，确定品牌战略架构，最后如何实施品牌战略；2.农产品品牌品牌核心能力提升：指导如何通过提升农产品质量水平、发展农业核心技术、丰富农产品品牌文化，提高品牌核心能力；3.农产品牌营销传播：指导团体会员如何明确农产品品牌传播识别、定位农产品品牌传播对象、制定农产品品牌传播内容、选择农产品品牌传播方式；4.农产品品牌保护：确保农产品品牌识别、使用和处置处于受控状态；5.农产品品牌管理：通过设立品牌管理机构、确定管理机构职能、建立品牌监测评价机制，提高品牌管理水平。